Honest luiers se bekendstelling agt jaar gelede as 'n direkte-tot-verbruiker-luier-intekening en die daaropvolgende groei oor die volgende twee jaar tot groot kleinhandelaars in die VSA, was die eerste stap in 'n luier-revolusie wat ons vandag nog sien. Terwyl groen luierhandelsmerke reeds in 2012 bestaan het, het Honest uitgebrei oor die veiligheids- en volhoubaarheidseise en kon verder 'n luier lewer wat sosiale media waardig was. Die reeks beskikbare luierafdrukke om te kies en te keur in jou pasgemaakte luier-intekeningboks het gou modeverklarings geword wat oor duisendjarige sosiale media-rekeninge gedeel word.
Sedertdien het ons die opkoms van nuwe handelsmerke gesien wat na soortgelyke kenmerke gevorm is, wat hul nis in die premiumsegment gevind het, maar onlangs gegroei het om die nuwe masstige neiging te verken: goedkoop goedere wat as luuks of premium bemark word. Die nasionale handelsmerke P&G en KC het in onderskeidelik 2018 en 2019 hul eie hoë-end lyne doeke bekendgestel met Pampers Pure en Huggies Special Delivery. Ook wat 'n eis in die premiumsegment maak, is Healthynest, 'n "plantgebaseerde" luierintekening wat aktiwiteitsbakkies vir babas insluit; Kudos, die eerste luier wat 'n 100% katoen bolaag het; en Coterie, hoëprestasie superabsorberende doeke. Twee nuwe bekendstellings wat groot groei in die masstige-sektor getoon het, is Hello Bello (bemark as "premie, plantgebaseerde, bekostigbare babaprodukte") en Dyper, bamboes-viskose-eko-vriendelike doeke wat in industriële komposfasiliteite gekomposteer kan word. Nuut in hierdie hoogs mededingende ruimte is P&G se All Good-doeke wat eksklusief in Walmart bekendgestel is, teen dieselfde prys as Hello Bello.
Die meeste van hierdie nuwe handelsmerke het iets in gemeen: Waardetoegevoeg deur maatskaplike verantwoordelikheidsaansporings, toename in veiligheidsgebaseerde aansprake (hipoallergeen, chloorvry, "nie-giftig"), 'n meer volhoubare voorsieningsketting deur plantgebaseerde of PCR-materiaal, of omskakeling met hernubare energie.
Wat sal die vernaamste neigings in luiers in die toekoms wees?
’n Fokus op natuurlike bestanddele en kenmerke wat ouers kan geniet, insluitend prestasieverwante verbeterings, estetika soos prettige of pasgemaakte afdrukke en saamgestelde ouerskap-intekeningbokse, sal op die voorpunt van verbruikersvraag wees. Terwyl 'n klein nis van duisendjarige ouers sal voortgaan om te druk vir groener doeke (en hul geld plaas waar hul standpunt is), sal die meeste van die druk na volhoubaarheid voortgaan om te kom van NRO's en reuse-kleinhandelaars wat ESG-doelwitte bereik, eerder as min ingeligte kopers.
Postyd: 27 Mei 2021
